不拼明星不拼财力,这些卫视靠情感类节目赢了

2019-10-07 15:16:45 作者:   |   浏览(483)

不拼明星不拼财力,这些卫视靠情感类节目赢了

 

  在一线卫视拼资源,拼明星,视频网站拼构思,拼流量的当下,二三线卫视却靠着情感类节目走出了差异化运营的一条路途。《大王小王》《金牌调停》《十分完美》《爱情捍卫战》这些看似老套的情感类节目非但没被替代,反而成为腰部卫视差异化运营下的重要支点,撑起了收视率的半边天。

  或许在不少年青观众看来,这些打爱情牌的节目风格不够高,但便是在这些节目助力下,腰部卫视抵挡住了来自一线卫视的部分压力。有意思的是,与那些命运多舛的综N代比较,这类情感类节目的开展途径不只安稳还继续走高,大部分节目从2010年开播至今平稳顺利,倒成了这几年少见的“长命节目”。

  

  内容接地气有故事性

  三类情感节目满意观众需求

  二三线卫视推出的情感节目首要分为三类,榜首类以爱情为主,如贵州卫视的《十分完美》、天津卫视的《爱情捍卫战》和重庆卫视的《大声说出来》。《十分完美》是一档表白真人秀节目,由陈怡掌管,节目主旨是为广阔单身男女供给揭露公正的婚恋结交渠道。《爱情捍卫战》每期约请3对有对立的实在情侣,到舞台上讲出自己在爱情中的各种困惑和争论,现场资厚意感专家给予爱情辅导和情感劝告,协助情侣捍卫爱情。

  

  第二类是家庭情感调停类节目,湖北卫视的《调停面对面》、江西卫视的《金牌调停》、安徽卫视的《家有好大事》。这些节目的方法根本都是共同的,约请一对或多个有对立的当事人进入演播室,掌管人和公民调停员现场为当事人排忧解难,调停离婚、冷暴力、不奉养、争产业等家庭对立,节目想告诉观众面对胶葛时的才智和处理对立的方法。

  

  第三类是情感交流类节目,湖北卫视的《大王小王》、重庆卫视的《谢谢你来了》。安身草根的《大王小王》把焦点放在需求关心的社会集体,90%的嘉宾都是最普普通通的老百姓,他们像朋友相同面对掌管人和观众倾吐自己的故事。《谢谢你来了》也是约请有烦恼的普通人来到现场,倾吐他们的压力与困惑,由电视嘉宾和观众协助他释惑。

  

  这些打爱情牌的综艺在内容上接地气,家长里短、真人真事让观众感到实在亲热没有距离感,有的乃至发生爱情共识。并且人们有与生俱来的窥私和看热烈心思,情感类节目把当事人深藏的隐秘露出在聚光灯下,让他人做品德点评,满意了观众的好奇心。

  情感类节目本质上是综艺,这就要求节目要有故事性,高潮迭起,嘉宾的故事要有特色有代表性。相同是闹离婚,爱情淡了不是一个好体裁,而老公玩失踪情人节给初恋发520元红包,这种一会儿就招引了观众的体裁才是编导寻觅的。

  在咱们看来是鸡毛蒜皮的情感胶葛,或感动中国式的厚意倾吐,有观众喜爱看的抵触性,两边对立重重,剧烈坚持到摒弃前嫌,重归于好,专家苦心婆家地劝说,现场观众出言献计,热烈而有节奏的画面不亚于一部电视剧。为了添加论题性、制造节目爆点,掌管人有意烘托对立严重性的做法也不少。有时,乃至能看见对立两边在节目录制现场剧烈争论、在采访短片中大打出手的画面。

  

  从社会学的视点来说,媒体播映什么节目,是由社会环境和社会条件决议的。当时,社会处于高速改变的转型期,经济开展加速,社会结构急剧改变,群众日子节奏越来越快,巨大压力之下,各种家庭对立、情感胶葛、法令问题增多,群众需求渠道来纾解心底郁积的心情。就像高离婚率,一方面催生了连绵不断的当事人,也为节目制造了更多有观看需求的观众。

  卫视差异化战略 情感节目与时俱进

  挑选情感类节目,表现了二三线电视台差异化的运营思路,与一线卫视抢夺收视率,拼资源、拼财力、拼明星毫无胜算,缺钱请明星又缺真人秀专业人才,不如捉住自己的优势,在节目内容上下手,用爱情牌与文娱类综艺对立。好的情感类综艺还能翻开电视台的知名度,培育忠实观众,带来安稳的收视率,如天津卫视的《爱情捍卫战》和贵州卫视的《十分完美》。

  从分众传达的视角动身,电视节目细分受众商场,锁定方针受众,完成精准节目策划,能进步用户粘度。二三线卫视的首要方针受众是二三线城市居民,或许说是其间的中老年集体,他们对电视节目的诉求归于情感型,用爱情牌最易感动他们,他们对喜爱的节目忠诚度也高。且中老年观众触摸电视时刻最长,是前言不容忽视的收视集体。

  

  差异化战略,还表现在卫视对情感类节目的播出编排上,大都节目在作业日播出,而不是周末。《大王小王》的节目播出时刻安排在周一至周五12:25,重播时刻在晚上11:30,周四晚间黄金档22:00播映《大王小王特别版》。在正午12:25首播,正是观众刚刚吃完饭或正在吃饭的时分,其它频道的电视节目根本是新闻或电视剧。这样的差异化播出方法,让湖北卫视在不到一年的时刻里凭《大王小王》7次拿到全国一起段收视率榜首的成果。

  

  并且情感类节目选用棚内录制方法,嘉宾都是普通老百姓,制造本钱小,又能撬动高收视,契合二三线卫视做“小本钱、大情怀、正能量”节目的主旨,走小而美的开展路途。除了收视率有确保外,《爱情捍卫战》《十分完美》这些爱情节目在视频网站也很受欢迎,干流视频网站都购买了版权,2017年《爱情捍卫战》每期在爱奇艺的均匀播映量在300万左右。

  

  情感类节目自身也在不断开展,与时俱进,方法越来越精巧。贵州卫视《十分完美》的舞美设计赶得上一线电视台的节目,开场还有精彩的嘉宾扮演环节,添加节目亮点。其节目方法也依据年代开展而晋级,添加与观众的互动,15位男嘉宾面前有可升降的直播互动屏,播映女嘉宾的VCR,现场观众实时发送弹幕,给男嘉宾供给女嘉宾的信息,男嘉宾依据看到的VCR和现场的反响来决议是否降下面前的屏幕。

  

  一切综艺都面对的难题是相同的方法下,时刻长了,观众会发生审美疲劳。《大王小王》《调理面对面》等节目用丰盛多样的节目选题和节目内容破除这个难题,让观众不会对节目的方法感到无趣。《大王小王》按类型大致分为求助题、法令题、达人题、对立题、明星题、大爱题、孩子题、动物题,8种选题类型,确保了节目的多样性。在做好自己自身定位的节目的一起,也会加新元素进节目,依据社会热门添加新选题。如《二胎年代降临 妈妈烦恼加剧》《国学常识大比拼 杜甫很忙》。

  

  窥私、炒作、造假 情感节目三大缺点

  高收视率下,情感类节目为人所诟病的问题也不少,有的现已上升到电视节目的伦理品德问题。在舞台灯光下,掌管人一遍遍引导当事人回想、论述过往,这是否损伤了当事人的情感。在合法性上,情感类说话节目将个人及家庭隐私露出于广阔电视受众面前,这种方法与中国传统常理相悖,会使嘉宾遭受言语暴力,发掘隐私的行为是否已抵达违法鸿沟。

  一些节目会为了寻求收视率,炒作边际体裁,展现昏暗心思,用大标准节目博人眼球。上海地上频道的家庭调停类节目《新老舅舅》便是比如,上一年10月20日播出的节目,当事人的遭受逾越尘俗品德底线,掌管人三观被以为有些古怪,节目组的处理方法也让人吐槽。这档节目备受网民指责,终究导致上海广电部门对其下停播令。

  

  除了发掘隐私和大标准外,造假也让情感类节目处于风口浪尖。2010年末,国家广电总局就下发《广电总局办公厅关于加强情感故事类电视节目办理的告诉》,规则情感类节目在选题上应尽量防止反映社会负面的边际论题,风格应健康向上,明令禁止情感类节目为了寻求收视率而编故事,但现在依然有节目迎风作案。

  《非诚勿扰》2017.8.12期呈现的男嘉宾张巍,24岁,浙江杭州人。他以滑板造型露脸舞台,阳光生机的形象给女嘉宾留下了好形象,在现场也是文质彬彬的姿态。

  

  但在《爱情捍卫战》2017.7.11那期,相同是这位男嘉宾,他的状况是无房无车,不作业,一直在花女朋友钱。相同一位嘉宾,换了身打扮后有了女朋友,在《非非诚勿扰》里是暖男,在《爱情捍卫战》中成了渣男。这种节目造假行为,用不存在的故事误导观众,带坏了社会风气。

  

  许多情感类节目也会用回访,联络嘉宾再次登上节目,讲讲上节目今后的日子改变,来让观众看到节目的实在性,被广电点名表彰的《大王小王》,是国内回访数量最多的节目。也正是由于实在让它成长命节目,刚开播收视有压力,节目组提出来要不要加点洒狗血的内容时,掌管人王芳自己跟制片人说:“实在是节目的生命线。一定要记住咱们是长距离跑,不要在乎一天一时的得失,得耐得住孤寂。”

  

  与底气丰盛的一线卫视不同,腰部卫视避开了拼明星,拼财力的“正面抵触”,转而挑选深耕情感类节目。《大王小王》《爱情捍卫战》《金牌调停》等一系列口碑不俗的节目,打破一线卫视独占,获得不错的收视率之余,也让这些卫视探索出一条合适自己的差异化开展路途。

  未来,怎么平衡收视率和底线准则两者的联系,怎么把控节目的标准,怎么与时俱进调整节目内容,都是摆在情感类节目面前的难题。

 

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